6月24日，出行平臺紛紛發布2023端午假期旅行總結。從數據來看，今年“松弛感”旅行火熱、長線游熱度提前、避暑旅游達到新高度等成為今年端午假期旅游市場的主要亮點。今年端午給旅游市場重新步入增長軌道的第一個半年畫上了圓滿的句號，同時，由于今年端午臨近暑期，在親子、畢業生等群體的帶動下，暑期旅游市場將提前開啟，釋放積蓄已久的旅游消費潛力。

“松弛感”旅行火熱

【資料圖】

“村超”舉辦地酒店訂單暴漲11倍

和五一報復性出游潮中涌現的“特種兵”模式不同，許多游客開始回歸享受生活的旅行狀態，以“悅己”為首要目標，追求“松弛感”旅行。

以近期爆火的貴州“村超”為例，比賽舉辦地榕江縣在這個端午假期吸引了大批游客，攜程數據限時，平臺當地酒店訂單同比增長超過11倍，部分酒店甚至在接下來的連續幾個周末都已被訂滿。接地氣的現場氛圍、招待游客住自己家的本地村民、熱情洋溢的民俗特色表演`，共同詮釋著“人間煙火”。真正做到賓至如歸，讓游客不再覺得自己是游客，正是讓游客能松弛下來的主要原因。

同時，“村超”也為周邊旅游帶來更多可能性，攜程平臺上，端午假期黔東南州度假產品訂單同比增長超150%，侗族大歌、非遺蠟染、長桌宴等民俗文化吸引著游客，擁抱原生態之美。

和足球“村超”異曲同工的還有端午期間在各地上演的龍舟“村超”。 賽龍舟、龍船飯等節日傳統煥發韻味，此前網絡走紅的佛山龍船漂移更是讓外地旅客們慕名而來。端午假期，廣東佛山的酒店訂單同比增幅達到55%。聽著水上傳來鄉音濃重的口號，看著自掏腰包為龍舟隊做好后勤的村民，龍舟不但成為當地人的情感紐帶，也成為外地游客羨慕的松弛感來源。

同程旅行數據也顯示，端午假期期間，國內景區人流量迅速提升，較2019年端午期間增長超過三成。國內各大景區推出的龍舟賽、游園會等玩法，也吸引了眾多游客關注。

在無錫，禪意小鎮拈花灣推出“為你明燈三千”重磅演出活動，用現代科技呈現放飛孔明燈的傳統文化活動，吸引大量游客，成為2023年端午假期熱門的國內景區之一。夜游黃鶴樓的民俗游園會，為游客帶來荊楚美食和端午文化體驗，八達嶺長城景區的端午主題活動中，游客可參與“端午舞龍大闖關”、“屈原詩詞會”等趣味文化活動，這兩家景區也憑借創意文化活動進入端午熱門景區前十。

治愈系旅行同樣是提升松弛感的渠道之一。到遼闊的草原感受無拘無束，聽風聲呼嘯放松疲憊的身心，成為不少旅客的選擇。攜程平臺數據，端午假期，呼倫貝爾相關私家團訂單同比增長超10倍，浪漫、純粹和詩意在假期悄然完成儲備。

長線游提前奔赴西北西南

短途游帶火大城市的朋友圈

6月8日，端午假期首日（6月22日）火車票開售，拉開2023年端午假期的序幕。在去哪兒平臺上，端午出發的機票預訂量從6月8日開始增長明顯。假期時間恰好休在周四、五、六，使得“請三休八”成為可能。去哪兒大數據顯示，今年端午前出游高峰有兩個，分別為6月16日（假期前一個周五）和6月21日（假期前一天）。從目的地來看，6月16日出發的旅客以長線游為主，成都、昆明、北海等西南地區目的地，西安、烏魯木齊、伊犁等西北目的地較受歡迎。長線游旅游時長在6-8日。

端午假期，大城市和它的朋友圈也火了。從去哪兒機票預訂量來看，大城市熱度不減，北京、上海、成都、廣州、重慶、深圳、杭州、西安、長沙、武漢是端午（6月21日-24日）熱門目的地。從火車票預訂情況來看，從大城市出發，乘坐高鐵2小時可抵達的“朋友圈”，也在端午火了，例如北京周邊的天津、秦皇島、濟南；上海-杭州-南京周邊的湖州、寧波、嘉興、無錫；廣州-深圳周邊的汕頭、惠州；武漢-長沙周邊的南昌、九江、荊州、岳陽；成都-重慶周邊的樂山、遵義等。

“畢業季”覆蓋端午假期

親子游、畢業游熱度高漲

今年端午恰逢高考結束，端午假期被“畢業季”覆蓋，親子游、畢業游搜索量持續拉升，在馬蜂窩站內平均熱度漲幅分別為135%和115%。親子游方面，融入了動物觀賞、科教研學、親水游樂、生態體驗等主題的熱門目的地受到廣大父母的追捧——如北京環球影城、上海迪士尼樂園、廣州長隆野生動物世界，四川遂寧的“中國死海”、貴州黔南的“中國天眼”、云南文山的普者黑國家濕地公園等，迎來大批家庭游客。

年輕人“畢業游”則更青睞精致新潮的目的地，網紅打卡、美食美景、文博潮玩等是他們規劃旅行時的重要參考。成都、重慶在網紅城市和煙火美食的雙重優勢下成為畢業游的熱門之選；南京、西安依靠千年古都的魅力贏得年輕人的“芳心”；值得一提的是，端午期間草莓音樂節正在桂林火熱上演，畢業生們為愛奔赴，帶動桂林搜索熱度直線拉升90%，躋身端午畢業游熱門目的地前十。

高溫破記錄

今年避暑游、“宅酒店”火了

“熱”，也是大部分人對這個端午假期的直觀感受。據氣象臺觀測，今年端午北方部分地區的溫度創下近數十年新高。“避暑”自然地成為人們在高溫天氣里最迫切的需求。

根據飛豬發布的數據，海島出海、夜游等避暑玩法在這個假期迅速崛起。今年端午，飛豬平臺上的海島游商品預訂量同比增長超56%，夜游商品預訂量同比增長超1.3倍。

大西北、大西南和沿海城市等避暑目的地旅游熱度也在持續升溫。昆明、海口、三亞、烏魯木齊、廈門成為今年端午預訂最熱的“避暑圣地”。“實在太熱了，哪里都不想去，我干脆找了個酒店躺了兩天。吹空調，看電影，喝下午茶，還可以體驗酒店里面的特色活動。非常解壓。”北京的互聯網從業者小王告訴記者，宅在酒店里避暑度假已經成為當下備受年輕人推崇的“網紅”休閑方式。飛豬的出游數據印證了這一趨勢，今年端午節的高星酒店預訂量同比增長超3.4倍，民宿預訂量同比增長超3.2倍。